Välkommen till en startguide för sökoptimering

Låt oss inse det, sökoptimering (SEO) kan vara överväldigande för nybörjare. Med massor av information och guider lätt tillgängliga online är halva striden att veta var du ska börja.

Specifikt inom underhållningsbranschen kan effektiv SEO-praxis hjälpa till att säkerställa att legitima innehållskällor visas före olagliga källor i sökrankingen. SEO är ett viktigt verktyg för dig för att skydda värdet av det du skapar och för att minska online piratkopiering av dina kreativa verk.

Det är därför vi skapade den här SEO-startguiden för att hjälpa dig bygga och optimera din webbplats för att nå fler människor och hålla dig på topp i sökmotorernas ranking. Läs gärna mer på min blogg här.

Vad är sökoptimering och varför är det viktigt?

Sökmotorer är mellanhanden mellan din webbplats och resten av onlinevärlden, så att din webbplats visas bland de bästa sökresultaten är viktigt, det uppskattas att de tre bästa sökresultaten utgör över 55 % av sökhänvisningarna. I huvudsak kan den andra sidan lika gärna inte existera. Om legitima länkar till ditt kreativa innehåll visas högre upp på första sidan med sökresultat, förbättrar du dina chanser att skydda värdet av ditt arbete.

Sökoptimering (SEO) är en marknadsföringsmetod som gör det möjligt för webbplatsägare att öka synligheten i organiska (icke-betalda) sökmotorresultat. Eftersom människor är mer benägna att klicka på ett av de bästa föreslagna sökresultaten, och eftersom sökoptimering hjälper webbplatser att visas i dessa toppresultat, är det en viktig del av din marknadsföringsstrategi. Här har du 21 tips på sökordsoptimering för Google 2022.

I den här guiden bryter vi ner allt du behöver veta om sökoptimering så att du kan börja optimera din webbplats redan idag.

Innehållsförteckning

1. Grunderna i sökoptimering

• Bygg bakåtlänkar
• Titeltaggar
• Meta Description Tags

2. Förbättra din webbplatsstruktur

• Förbättra strukturen för dina webbadresse
• Gör din webbplats enklare att navigera

3. Optimera innehåll

• Skapa innehåll som kan indexeras

4. Forskning och målsökord

5. Utnyttja sociala medier

• Väx och engagera dina följare
• Gör ditt innehåll sökbart och delbart
• Dra fördel av sociala mediers metataggar
• Länk till din webbsida

6. Mät och spåra framgång

7. Mer SEO-läsning

1. Grunderna i sökoptimering

I det här avsnittet kommer vi att förklara de grundläggande sakerna du behöver veta när du tänker på sökoptimering för första gången. En optimal sökoptimering-strategi skulle innehålla lite av allt som beskrivs i denna handledning – men om du har ont om tid, fokusera dina ansträngningar på strategierna i det här avsnittet. Det kommer att räcka långt för att förbättra prestandan på din webbplats.

Det är värt att komma ihåg att sökmotorer bygger sin förståelse av din webbplats baserat på läsbar text.

Underhållningssajter är ofta grafiktunga, så det är viktigt att komma ihåg att för sökmotorer ser all grafik likadan ut – du bör inkludera lämplig text på sidan för att säkerställa att den är korrekt indexerad.

• Bygg bakåtlänkar

Vad är bakåtlänkar och hur hjälper de min webbplats?

Bakåtlänkar är länkar från andra webbplatser som pekar till din webbplats. De hjälper till att visa sökmotorer att din webbplats är populär och ökar därmed dess ranking. Antalet bakåtlänkar du har är den enskilt viktigaste faktorn som sökmotorer tar hänsyn till när de rankar din webbplats. Vissa branschexperter uppskattar att bakåtlänkar kan stå för så mycket som 85 % av den vikt som sökmotorernas rankningsalgoritmer ger webbplatser.

Hur bygger jag bakåtlänkar?

Du kan naturligtvis inte kontrollera andra webbplatser, men genom att länka din webbplats till andra webbplatser kommer du att uppmuntra de andra webbplatserna att länka tillbaka till din. Ett bra ställe att börja är att länka till två eller tre relevanta webbplatser per vecka – kanske i blogginlägg till exempel. Genom att göra detta är det mer sannolikt att dessa webbplatser länkar tillbaka till din, vilket signalerar till sökmotorer att ditt innehåll är relevant och populärt, och därmed ökar dess sökrankning. En bakåtlänk från en välrankad webbplats kommer att räknas mer än en från en lågrankad webbplats.

Men kom ihåg att sökmotorer kan identifiera om du har betalat för bakåtlänkar, och eftersom de flesta inte accepterar betalda SEO-metoder, kan betala för bakåtlänkar faktiskt sluta med att din webbplats degraderas i sökrankingen – vilket gör det ännu svårare för människor att hitta den.

Andra metoder för att bygga bakåtlänkar inkluderar:

• Länka till din webbplats när du kommenterar relevanta bloggar. Att ställa in Google Alerts för viktiga ämnen som du kanske vill kommentera kan hjälpa dig att identifiera goda möjligheter att lägga upp dina bakåtlänkar.
• Registrera dig för HARO. HARO är ett av de bästa sätten att få bakåtlänkar från auktoritativa nyhetskällor, som sökmotorer känner igen som hög kvalitet. När du har registrerat dig kommer du att få tre e-postmeddelanden om dagen från reportrar som letar efter källor. I utbyte mot ditt skräddarsydda svar kommer reportern att länka tillbaka till din webbplats. Detta gäller dig som säljer produkter över hela världen och inte som kanske har en lokal butik i Göteborg.
• Delta i diskussioner om fråge-och-svar-plattformar som Quora, Yahoo och Reddit, och förstärk ditt svar genom att länka tillbaka till din webbplats.
• Inkludera din webbplats och länkar i annat reklammaterial, till exempel pressmeddelanden.

Titeltaggar

Vad är titeltaggar och hur hjälper de min webbplats?

En titeltagg berättar för användare och sökmotorer vad en viss sida på en webbplats handlar om. Den visas som den stora blå länken i sökmotorresultat (visas nedan), och ger sökmotorer och webbplatsbesökare information om din webbplats. Titeltaggen är det djärvaste, mest uppenbara elementet i ett sökresultat, så det spelar en stor roll i beslutsprocessen om någon kommer att klicka på din länk.

Hur använder jag titeltaggar?

Var och en av dina sidor bör ha en unik titeltagg som skiljer den från andra sidor på din webbplats. Titeltaggar bör vara övertygande, kortfattade och fånga uppmärksamhet. Undvik standardtitlar eller vaga titlar som “Untitled” eller “New Page “. De flesta sökmotorer visar bara de första 60-70 tecknen i en titeltagg, så försök att hålla dina titlar inom det intervallet för maximal effekt.

Meta Description Tags

Vad är metabeskrivningstaggar och hur hjälper de min webbplats?

Meta description-taggen ger sökmotorerna en sammanfattning av vad dina sidor handlar om och lockar människor att klicka på din webbplats när den dyker upp i sökresultaten. Medan rubriken på en sida kan vara några ord eller en fras, kan en sidas metabeskrivningstagg vara en mening eller två:

Metabeskrivningstaggar är inte viktiga för sökmotorernas rankning, men de är extremt viktiga för att få folk att klicka på din webbplats när den väl dyker upp på sökresultatsidan – och ju fler som klickar på din webbplats kommer i sin tur att bidra till att öka dess sökrankning över tid.

Hur använder jag meta description-taggar?

Metabeskrivningstaggar bör vara både informativa och intressanta eftersom de vanligtvis visas under titeln i sökresultaten. Du bör inte skriva metabeskrivningstaggar som inte relaterar till innehållet på din sida (uppenbarligen). Du bör också försöka undvika följande: 

1. använda generiska taggar 
2. fylla sidbeskrivningar med endast nyckelord och 
3. kopiera och klistra in hela innehållet i ett dokument i meta description taggen. 

Att lägga till meta description-taggar på var och en av dina sidor är alltid en bra idé. Googles verktyg för webbansvariga erbjuder en innehållsanalyssektion som avslöjar om metabeskrivningstaggar är för korta, för långa eller onödigt duplicerade.

2. Förbättra din webbplatsstruktur

Oavsett om din webbplats redan har en strömlinjeformad struktur eller om det bara är en virrvarr av sidor, hjälper det här avsnittet dig att se till att din webbplats är optimerad för att hjälpa sökmotorer att leda människor till den.

Förbättra strukturen för dina webbadresser

Vad är webbadresser och hur hjälper de min webbplats?

Webbadresser beskriver en webbplats eller sida för besökare eller sökmotorer. De visas i sökresultaten under titeln och metabeskrivningstaggen. Även om webbadresser huvudsakligen är avsedda att hjälpa webbläsare att hitta specifika delar av innehåll, om dina webbadresser innehåller nyckelord, är det mer sannolikt att sökmotorer leder användare till din webbplats. Precis som titeltaggar använder sökmotorer webbadresser för att avgöra relevans och ranking i sökresultat. Strukturen för domännamn och webbadresser är en av de mest grundläggande byggstenarna för SEO.

Hur förbättrar jag strukturen på mina webbadresser?

Välj webbadresser som är lätta för användare och sökmotorer att förstå. Webbadresser med ord som är relevanta för din webbplats innehåll och struktur är mer benägna att klickas på. Undvik att använda långa webbadresser med onödiga parametrar, generiska sidnamn som “page1.html” eller överdrivna nyckelord. Webbadresser som är lätta att läsa är mer benägna att delas. För att lära dig mer om bra URL-struktur, kolla in den här guiden för att skapa sökmotorvänliga webbadresser.

Gör din webbplats enklare att navigera

Vad är ett navigationssystem och hur hjälper det min webbplats?

En webbplatss navigationssystem fungerar som en färdplan för allt innehåll och information som finns på din webbplats. En tydlig webbplatsstruktur och ett navigeringssystem hjälper sökmotorerna att få en uppfattning om vilken roll var och en av dina sidor spelar i den större bilden av din webbplats. Att bygga en solid grund i din webbplatsarkitektur är en grundläggande princip för bra SEO.

Hur förbättrar jag navigeringen på min webbplats?

Gör det så enkelt som möjligt att navigera från allmänt innehåll till mer specifikt innehåll på din webbplats. Säkerställ mer bekvämlighet för användare med “brödsmulor” – en rad interna länkar högst upp eller längst ned på sidan som möjliggör enkel navigering tillbaka till tidigare avsnitt eller till startsidan.

3. Optimera innehåll

När du bygger en webbplats är det självklart viktigt att göra den värdefull för besökarna, men du bör också vara uppmärksam på hur sökmotorer ser på din webbplats. Som sagt, det finns några steg du kan vidta som kan hjälpa sökmotorer att förstå din webbplats bättre utan att kompromissa med integriteten hos ditt innehåll.

Skapa innehåll som kan indexeras

Vad är indexering och hur hjälper det min webbplats?

Sökmotorer förstår innehåll i HTML- eller textformat, men de har problem med att förstå innehåll i andra vanliga webbformat, som bildfiler, Flash-filer, Java-applets och annat icke-textinnehåll. Enkelt uttryckt ser en webbplats inte alltid likadan ut för en person som för en sökmotor. Genom att skapa indexerbart innehåll säkerställer du att din webbplats är strukturerad för både sökmotorer och människor.

Hur gör jag mitt innehåll indexerbart?

Vi rekommenderar att du använder HTML eller text där det är möjligt på din webbplats. Naturligtvis kommer du fortfarande att vilja använda grafik eller andra visuella funktioner, men när du gör det, se till att du har kompletterande text som hjälper sökmotorer att förstå innehållet på din webbplats. Var dock försiktig – att använda ett överdrivet antal sökord eller duplicera innehåll enbart för att öka din webbplatss sökrankning kan leda till att din webbplats degraderas.

Du kan använda ett verktyg som SEO-Browser.com och MozBar för att se exakt hur sökmotorer ser ditt innehåll och för att hjälpa dig dubbelkolla ditt arbete.

Det finns flera mer avancerade åtgärder du kan vidta för att göra ditt innehåll indexerbart. Dessa inkluderar:

• Ange alternativ text (ibland bara kallad “alt text”) i HTML för bilder i GIF-, JPEG- eller PNG-format för att ge sökmotorer en skriftlig beskrivning av det visuella innehållet
• Komplettera webbplatsspecifika sökverktyg, som inte tjänar någon SEO-fördel, med tydliga navigeringslänkar som sökmotorernas sökrobotar kan hitta och indexera
• Tillhandahåll en utskrift för video- och ljudinnehåll så att sökmotorer kan indexera innehållet

En anteckning om mobil

Google rangordnar nu webbplatser på olika sätt på mobila plattformar och stationära datorer. Om du inte har en version av din webbplats som är optimerad för mobila enheter, är det troligt att din webbplats kommer att degraderas när en användare söker efter den på en mobil enhet. Mobilsökning står nu för över 55 % av sökningarna och fortsätter att växa, så att se till att din webbplats är korrekt konfigurerad för mobila enheter är avgörande.

4. Forskning och målsökord

Sökoptimering handlar om mer än att bara dirigera trafik till din webbplats – det handlar om att se till att personer som hänvisas till din webbplats hittar det de letade efter. Dina SEO-sökord är de ord och fraser i ditt innehåll som gör det möjligt för människor att hitta din webbplats via sökmotorer. Att ha kunskap om de nyckelord som människor använder för att hitta sajter som din är en viktig del av alla SEO-strategier.

Vad är sökord och hur hjälper det min webbplats?

Sökordsforskning innebär att identifiera de faktiska söktermer som människor anger i sökmotorer för att hitta webbplatser om särskilda ämnen. Att ha kunskap om dessa nyckelord och använda det för att utveckla en lista med nyckelord för din egen sajt är en viktig del av en framgångsrik SEO-strategi. Det hjälper dig att ranka högt för de nyckelord som folk söker efter när de letar efter vad din webbplats erbjuder.

Hur undersöker och implementerar jag sökord?

För maximal effekt bör dina sökord vara väl undersökta och korrekt placerade.

Det finns flera resurser tillgängliga för att underlätta din sökordsforskning. Några bra verktyg inkluderar: Google AdWords sökordsplanerare, Google Trender, Microsoft Bing Ads Intelligence och WordTrackers gratis grundläggande sökordsefterfrågan. Eftersom sökordstrender förändras över tiden, är implementeringen av sökord inte en engångsföreteelse utan bör vara en fortlöpande del av ditt rutinmässiga webbplatsunderhåll. Tänk på att relevansen av vissa sökord har större inverkan på sökrankningen än hur ofta du använder vissa sökord (kallas ibland sökordstäthet).

Nyckelordsrelevans

Vi mobiliserar den kreativa gemenskapen för att tala om värdet av kreativitet – och tala ut mot skadan orsakad av piratkopiering. För att våra röster ska höras måste kreativa ta del av samtalet.

Sökordstäthet

Vi mobiliserar den kreativa gemenskapen för att tala om värdet av kreativitet. Vi vill att det kreativa samhället ska tala ut mot skadan orsakad av piratkopiering. För att den kreativa gemenskapens röster ska höras, och för att bekämpa piratkopiering, måste den kreativa gemenskapen ta del av samtalet för att främja kreativitet och bekämpa piratkopiering.

När du har identifierat dina sökord bör du placera dem i områden med hög uppmärksamhet som sökmotorer är kända för att ta hänsyn till när de avgör en webbplatss relevans för en viss sökning: titlar, rubriker, beskrivningar, innehåll, bildtitlar, alt-text, ankare. text och webbadresser.

Vissa webbplatsägare ägnar sig åt en praxis som kallas nyckelordsfyllning, vilket innebär att sidor (eller deras metataggar) skräpar ner med dussintals repetitiva sökord, av vilka många kanske inte har något att göra med innehållet på webbplatsen. Sökmotorer kan identifiera sökordsstoppning och rutinmässigt straffa webbplatser som ägnar sig åt praktiken. Överväg att använda varianter av en handfull mycket relevanta sökord istället för sökordsfyllning.

5. Utnyttja sociala medier

Din närvaro på sociala medier kan ha en betydande inverkan på sökoptimering. Det här avsnittet beskriver hur du kan öka din närvaro på sociala medier samtidigt som du förbättrar din webbplats SEO.

Vad är det och hur hjälper det min sida?

Vi vet att vi säger det uppenbara, men sociala medier är en form av elektronisk kommunikation genom vilken människor skapar onlinegemenskaper för att dela information, idéer, personliga meddelanden och vad som helst (plattformar som Facebook, Instagram). Sökmotorer tittar på ditt inflytande på sociala medier när de avgör din webbplatss relevans och rankning.

Marknadsföring på sociala medier och SEO går hand i hand – effektiva sociala mediestrategier förbättrar inte bara din sociala räckvidd, utan leder också trafik från sociala medier till din sida och ökar därmed din sökranking. Dessutom, eftersom människor inte enbart förlitar sig på sökmotorer när de letar efter information, är det avgörande att upprätthålla en stark närvaro på sociala medier.

Hur utnyttjar jag sociala medier?

Även om det finns många sätt du kan utnyttja sociala medier för SEO, kan du börja med dessa rekommendationer:

Väx och engagera dina följare

Eftersom det totala antalet följare du har avsevärt påverkar din sökrankning, bör du fokusera på att växa din målgrupp organiskt.

Sökmotorer kan upptäcka kvaliteten på dina anslutningar, så det hjälper inte att köpa följare. Tänk på att sökmotorer tar hänsyn till frekvensen av dina inlägg och hur väl du interagerar med din publik, så det räcker inte att bara ha följare: du måste interagera med dem regelbundet och uppmuntra deras engagemang med dig (genom att “gilla” inlägg , till exempel).

Gör ditt innehåll sökbart och delbart

Dina sociala medieprofiler måste vara offentliga för att nå så många människor som möjligt. Facebook erbjuder möjligheten att göra dina inlägg sökbara via stora sökmotorer. För att göra detta, navigera till dina sekretessinställningar och aktivera alternativet: “Vill du att andra sökmotorer ska länka till din tidslinje?”

Överväg också att införliva nyckelord och hashtags i dina inlägg och öka dina mest delade inlägg. Att lägga pengar bakom dem kommer att öka synligheten för ditt innehåll på sociala medier. Det behöver inte heller vara mycket pengar.

Dra fördel av sociala mediers metataggar

Sociala taggar gör det enkelt för människor att dela och de hjälper sökmotorer att förstå vad ditt innehåll handlar om. Dessa taggar går in i din kod för att avgöra vilken information som visas på sociala sidor när folk delar din webbadress. Att lägga till metataggar till gamla inlägg som fungerade bra kan öka gammalt innehåll och hjälpa det att behålla relevansen. Överväg att använda ett taggverktyg för att göra processen enklare och mer hanterbar: Yoast, Socialize.

Länk till din webbsida

Eftersom sökmotorer ofta genomsöker sociala medier kan direktlänkar på din sida öka din webbplats ranking. Se till att du har en fungerande länk till din webbplats i varje social profil du har.

6. Mät och spåra framgång

När du har implementerat stegen som beskrivs i den här guiden vill du hålla reda på om dina ansträngningar har gett resultat. Det här avsnittet ger några förslag på hur du mäter och spårar dina SEO-ansträngningar.

Vad är mätning och spårning och hur kommer det att hjälpa min webbplats?

Att mäta och spåra din SEO-strategi innebär att studera nyckelprestandaindikatorer (KPI:er) som rankningar, trafik och omvandlingar (personer som besöker din webbplats och vidtar några åtgärder, som att köpa en produkt eller bli medlem). Mätning är avgörande för framgång. Att spåra effektiviteten av din strategi hjälper dig att identifiera områden som inte fungerar och tillhandahåller handlingsbar data för att hjälpa dig att fatta framtida beslut.

Hur mäter och spårar jag framgång?

Sökordsrankningar är ett bra mått att spåra. Du bör veta om du riktar in dig på rätt sökord. Om inget av dina inlägg rankas för sina målsökord bör du överväga att hitta mindre konkurrenskraftiga ord. Om dina sökord inte långsamt förbättras i rankingen kan det vara dags att justera din SEO-strategi helt och hållet.

Du bör också veta hur folk tar sig till din webbplats – oavsett om det är från direkt navigering (inskriven trafik), hänvisningstrafik (reklamkampanjer eller varumärkeskampanjer) eller från söktrafik (frågor som skickar trafik från sökmotorer).

Det finns flera kostnadsfria analysverktyg som kan hjälpa till att övervaka och spåra framgång: Google Analytics, Clicky Web Analytics, Piwik Open Source Analysis, Woopra Website Tracking och AWStats. Vi rekommenderar också att du använder Google och Bings verktyg för webbansvariga, som ger värdefull insikt om hur din webbplats presterar på deras respektive sökmotorer. Dessa instrumentpaneler avslöjar hur många sidor som indexeras av sökmotorer, vilka webbplatser som länkar till din och viktiga varningar om hälsan på din webbplats. De ger också förslag för att förbättra optimeringen och felsöka problem med sökrobotåtkomst.

7. Mer SEO-läsning

Sökoptimering är avgörande för att öka din synlighet online och leda trafik till din webbplats. Du kan inte bygga en webbplats och bara förvänta dig att folk ska hitta den. Många organisationer anlitar SEO-proffs för att optimera sina webbplatser. Du behöver inte.

Stegen som beskrivs i den här guiden är de grundläggande byggstenarna för att bygga din egen SEO-strategi. Om du bara har tid att göra en sak rekommenderar vi att du bygger bakåtlänkar eftersom de är den enskilt viktigaste faktorn som sökmotorer tar hänsyn till när de rankar din webbplats.

Läs mer om sökoptimering ( SEO ) på seo göteborg.